​​本文摘自《包装工程》期刊,作者陕西科技大学魏小红、刘子健,预计阅读时间17分钟 

摘 要:以文化、设计、产品为主线,在研究文化定义现象的基础上,提出设计文化的概念及其知识领域、特点、结构; 论述了产品设计的本质、目的和文化性; 介绍了产品的文化承载; 阐述了文化和设计之间的相互影响; 最后强调了人在工业设计过程中发挥的核心作用。通过研究文化、设计、产品三者关系,旨在指导产品设计,提高产品的文化价值和品牌价值。

关 键 词:工业设计; 产品设计; 文化

       人创造了文化,文化也创造了人。文化就是人类为了生存以一定的方式来满足自身需要而进行的创造性活动。工业设计作为人类生存与发展过程中相当重要的创造性活动,本质上也是人类的一种文化创造活动。因此,工业设计也可称作为产品的文化设计。“工业设计是为了人而不是为了产品”,这是当年德国包豪斯“宣言”中的这句话,揭示出工业设计的文化本质。

        研究文化与设计的关系就是研究文化、设计师、产品、设计过程、消费者之间的关系,见图 1。可以表述为: 文化受风俗习惯、历史背景、地理环境、审美需求、消费观念、价值观念、生活方式等等众多因素影响的; 设计师了解文化、了解人 ( 消费者) ,传承传统文化,根据意识创造、设计出满足人要求的产品; 具有一定文化基础的产品的长期积累就会沉淀成新的文化。

图 1 设计、文化、产品三者的关系

图 1 设计、文化、产品三者的关系

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文化

1.1  文化的定义

       总的来说,文化可分为广义文化和狭义文化。广义地讲,文化是人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它包括科学、艺术、宗教、道德法律、风俗习惯。狭义的文化往往是指一种社会意识形态———政治、法律、哲学、文学、艺术以及人们衣食住行及各种伦理道德、人际关系等。与设计相关的文化,可称作设计文化,后文所涉及的文化都是

针对设计文化而言。设计文化是一种广义文化,包括物质技术、社会规范和观念精神等。

 1.2  设计文化的知识领域与特点

       根据现代学科门类的划分,可以归纳出工业设计涉及到的文化领域,包括自然科学、社会科学与人文科学 3 大领域的知识。

       设计始终是在文化的约束与滋养下运动和发展的,因此,我们必须充分了解文化的特点,把握消费者的心理。设计中的文化有以下 4 个特点:

1) 文化的普遍性。指它是一种社会现象,是社会和群体的纽带,具有极强的共性。正是基于这种特性,才使企业了解和把握消费成为可能。

2) 文化的差异性。不同民族、国家、地区往往是构成文化差异的最直接因素,这种差异表现为人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰、消费习惯等方面的不同,从而构成各种复杂的社会现象。这种差异性也就成为企业在技术、资本、市场、人才等国际化不断增强的背景下,产品设计本土化的最主要原因。因为只有产品设计本土化,企业的产品才有可能获得成功。

3) 文化的相对稳定性。一种文化现象一旦形成,就具有其极大的稳定性。并且对大多数在其环境中的人,都有着普遍的影响力,不因为某些伟人或者外来力量的加入而起明显的变化。也正是这种稳定性,使企业把握消费群的消费特点,制定相应的产品战略和营销战略具有实际意义。

4) 文化的可变性。文化是相对稳定的,但文化又不是定不变的,它会伴随着社会生产力的发展而变化,表现就是人们新的价值观念、审美观念、生活态度、消费观念等,这种变化有一定的偶然性和不确定因素,但它是有规律可循的。设计师要做的就是预测和把握这种未来变化方向,制定产品战略和长

期的规划,设计出有市场的产品,并且是有一定超前性的产品设计。也正是这种可变性,使设计者把握潮流,甚至引导潮流成为可能。

1.3  设计文化结构

       与文化的结构区分方式一样,设计文化结构也可以区分为物质文化、制度文化、精神文化 3 个层面。

1) 物质文化实际是指人在物质生产活动中所创造的全部物质产品,以及创造这些物品的手段、工艺、方法等。

2) 制度文化是人们为反映和确定一定的社会关系并对这些关系进行整合和调控而建立的一整套规范体系,主要包括隐藏在物质文化中的各种思想、情感与意志。这一层面联系着文化的深层( 即精神文化) 和文化的外层( 即物质文化) ,使深层的作用在外层上得到体现,因而也成为物心结合层。

3) 精神文化也称为观念文化,以心理、观念、理论形态存在的文化。它包括两个部分,一是存在于人心中的文化心态、文化心理、文化观念、文化思想、文化信念等。二是已经理论化对象化的思想理论体系,即客观化了的思想。因它存在于人的内心,因此也称作心理层。

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产品设计

 1) 产品设计及其本质。产品设计是通过对产品材料、结构和形式的确定来实现一定的功能,从而适应环境和满足人的需要。设计不仅是一种技术,还是一种文化,它是多样具体的。它作为一种策划活动,把科学技术的进步和社会文化的进步结合在一起,实现了新产品的开拓,这是一种在知识综合基础上的文化整合过程。就其本质而言,产品设计既不是艺术设计,也不是技术设计,是产品的一种文化创造,即产品设计本质上是物的文化设计。

 2) 产品的文化承载。产品的文化承载,通俗地讲就是文化讯息是如何呈现在产品上的。产品的文化是通过产品的功能性、便利性、可愉悦性、视觉传达、所蕴涵的深刻理念以及设计师所倡导的生活方式、审美情趣等来体现的。

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文化与设计相互影响

3.1 文化对设计的影响

      人们为生存创造、设计了各种物品,而这些物品是承袭了文化内在和外在的相关意义之外,反映出当时人们的生活需求、社会的情况、技术与生产的方式、思想与观念的改善等等。设计产品体现着人类的精神文化,设计师实现着审美的历史文化生成发展。设计是一种将抽象的设计理念转换成具体产品实体的过程,设计者从本身教养的文化中寻求其原创的灵感,将心中的产品形象予以具体化。在他们的设计作品无形中,就可看出该设计师、企业、地域的特有的语言与符号等信息,烙有时代和地域的印记。因此人类的文化背景深深影响着产品的设计行为。

       文化对设计的影响主要体现在艺术、科学技术、社会心理、审美观念、民族传统、政治理论等几个方面。

      文化是通过现代设计来体现的。在今天高速发展的社会里,新的功能要求、新材料、新技术与新思维层出不穷,各种文化相互影响,东、西方文化的进一步融合都带来了观念的多变,各阶层的人以及他们不同的爱好和趣味都需要在现代设计中得以表现。作为生活在特定文化圈中的设计师还必须以各种具体的设计手法来适应不同的文化。

3.2  设计对文化的影响

        从哲学上讲,文化即“人化”,包括世界的“人化”和人的 “人化”。所谓“文化即人化”的意思是: 文化是指人们按照一定尺度去改变环境、发展自己,这样的活动及其成果就是文化。从这个层面上讲,设计的成果和过程就是文化。因此就不难理解任何一件产品的设计看作是新的符号、象征与载体的创造,是“设计是新的文化创造”的前提。有了这一个前提,设计就不是单纯的“商业行为”,也不是单纯的“实用功能的满足”与 “审美趣味的体现”,而是人类文化的创造。设计对人类文化的影响主要体现在以下几个方面:

1) 物质文化的创造。工业产品是人类文化的物化形式、静态形式。工业设计创造的文化比人类以前的任何物质文化都更具有理性和创造性。如前所述,文化结构可以区分为物质文化、制度文化、精神文化,也即可以把文化看作由外层( 物质层) 、中层( 物心结合层) 和深层( 心理层) 3 个层次构成的立体。

与之对应,如果把设计看成一个整体,那么设计的构成也可以分为 3 个层次: 设计的外层是实用功能层,体现了文化的物质部分、设计的中层是形式层,体现了文化的物心结合层; 设计的深层是设计的观念层,体现了文化的心理部分。

2) 生活方式的变迁。生活方式包括劳动生活方式、消费生活方式、社会政治生活方式、学习和其他文化生活方式,以及生活交往方式等。生活方式的变化,表示着文化的发展。工业设计所创造的“第二文化”,作为人类生存与发展的“第二环境”而深刻地影响着人们的生活方式。

3) 精神观念的更新。设计所创造的物质文化,形成了人们生存与发展的第二环境,这一环境强烈地作用于人的意识,促使人的精神观念不断地发展与更新。设计更新人的精神观念,主要表现在消费观念的变化与审美意识的扩展两个方面。

3.3  设计的文化性

      设计的文化性是通过设计活动来创造实现的,设计的文化性体现在设计者和设计产品两个方面。

     设计产品体现着人类的精神文化。设计师实现着审美的历史文化生成发展。设计是一种多元的文化吸纳创造活动,它是对整个文化的合理吸收,这就是说它体现着物态文化、制度文化和行为文化,吸收着人类大量的精神文化成果。在对制度文化的吸收中,设计充分利用制度的完善,来开创设计的市场机制,让设计与市场相结合。设计师从政治制度中吸收设计的内容、思维方式和风格。在法律体制中加强设计的规范与管理,促进设计的健康发展。从文化中吸收宗教仪式、风俗习惯、礼仪规范、从而设计出符合民族大众趣味的艺术来。从科学技术中吸收技术因子,加强设计材料和功能的科学化,充分体现时代的物化形态,促进科学在实践中的运用,促进科学技术的生产转换,极大地促进生产力的提高,让大家充分地享受现代文明,感受现代精神文明成果。

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人是产品设计中的核心

       在产品设计的过程中,人起到了至关重要的作用: 产品是设计师起到传承文化到产品的过程; 而产品的消费者或使用者起到产品文化性的选择,为沉淀更为丰富的文化内涵,更为广阔的外延起到了决定作用。设计是一种将抽象的设计理念转换成具体产品实体的过

4.1  设计师是文化与产品间的沟通者

       设计是一种将抽象的设计理念转换成具体产品实体的过程,设计师扮演着相互沟通的角色,其对产品的结构、材料、制造及使用状态的认识,赋予美学价值,将心中的产品形象予以具体化。就审美而言,涉及到设计师个人的价值标准、审美观念和艺术素质,设计本身所要求的美,不仅是设计师个人主观判断的美,而且是符合时代的要求,为消费者欣赏水平所认可的美,必须立足于时代性和社会性。设计师透过产品与使用者做思想上的沟通,但是否能使二者之间的互动关系达到协调融合之地方,都是根据产品能否对使用者发生意义,是否能产生认知、操作或心理上的认同,是否能唤起使用者对其文化与自然环境的记忆而定。

4.2  消费者是产品与文化主导者

      设计是为人服务的,是围绕着“人”这个主体来研究人与空间、人与器物、人与光色的关系。因此需要进一步研究人的感觉、知觉、智能、习惯、各种活动规律、生活方式及舒适性要求,研究人的心理过程和心理特征对环境的反应关系。现时期设计的任务是从使用者的切身利益出发,帮助人们创造更美好的生活。满足使用者的功能需求,能够给使用者带来便利,并能给使用者带来愉悦的产品才能被使用者选择,只有这样的产品所倡导的文化才能被使用着接受并弘扬。设计师的设计创意、设计理念如果能被大众所接受,并能传承下去得到弘扬的,沉淀下来就成为了文化。

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结语

       中国加入世贸组织将会给中国各个领域带来的变化,其中包括人们的价值观念、思维方式等文化深层次的变化。国外的产品走进来,国内的产品也要走向世界,企业面临着市场激烈的竞争,企业要想经久不衰,就必须努力巩固国内市场,迎合国际市场,做到“以人为本”。以人为本就是要求我们设计的产品不仅仅要满足人们的功能性需求,更多地考虑人们的情感需求,尊重地域文化,尊重区域人们的审美要求,重视产品文化附加值的开发,努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体,突出产品中的人性化含量。设计必须融入当地的文化进去才可能得到持续性的发展,设计出适合各地区的产品。只有这样的产品才能做到以人为本,充分占有市场。


参考文献

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